Aufgabe:
Samsung tritt als Sponsor der Leichtathletik-WM IAAF in Berlin auf. Dazu soll ein TV-Spot entwickelt werden, der die Faszination des Sports mit der Marke und ihren Produkten verknüpft. Für TV, Web und Stadionmonitor.

Idee:
Die Anstrengungen, die ein Sportler in zwei Jahren Training für die WM auf sich nimmt um eine Leistungsverbesserung zu erreichen, werden gleichgesetzt mit der Arbeit der Samsungentwickler. Im selben Zeitraum werden auch die Produktleistungen immer besser.