Aufgabe:
Die Marke Philip Morris Light American soll in die Köpfe. Anders als der große Bruder Marlboro ist sie urban, leicht und weltoffen.

Idee:
Die Packung enthält die drei Nationalfarben Amerikas: weiß, blau und rot. Also werden kleine amerikanische Geschichten inszeniert, die immer die Packung selbst zum Leben erwecken und die ganze Philosophie der Marke ausdrücken. Leicht, urban und intelligent.